Nella puntata abbiamo parlato con Lorenzo Ferrari, CEO di Smart Talks e Smart Solutions e uno dei creator under 30 più seguiti su LinkedIn Italia. La sua missione è trasformare la presenza e la visibilità online, costruite a partire da un singolo post nel 2019, in opportunità di business concrete, distinguendosi per un approccio strategico alla content creation e alla comunicazione focalizzato sul dare valore aggiunto al pubblico.

Durante l’intervista, Lorenzo ci ha raccontato come l’idea imprenditoriale sia nata in modo naturale e graduale: un progetto personale avviato mentre studiava è cresciuto al punto da richiedere una scelta tra abbandonarlo o concretizzarlo. Ha scelto la seconda via, fondando prima l’agenzia Smart Talks e successivamente, in modo più strategico, Smart Solutions, specificamente dedicata a LinkedIn, sfruttando la sua immagine personale. Il risultato è la guida di due aziende nate dalla sua attività di creator, dimostrando come la visibilità online possa effettivamente tradursi in un business strutturato, sebbene sottolinei che non sia una conversione automatica (“Non è detto che se hai tanti followers… hai anche tanto fatturato”).

Particolarmente interessante è la sua visione sull’evoluzione del content creator, che vede spostarsi verso una maggiore rilevanza per figure B2B e specializzate verticalmente in nicchie specifiche, a discapito dei creator generalisti. Sottolinea anche un errore comune nella comunicazione corporate su LinkedIn: le aziende spesso non utilizzano la piattaforma come un vero social, comunicando in modo troppo distaccato invece che “come persone”. La chiave, per lui, risiede nella coerenza, fiducia e nel creare un legame con il pubblico.

Il suo percorso imprenditoriale è stato segnato da una crescita rapida e da sfide costanti, come la scelta delle persone giuste (“è tutta una questione di team”) e la difficile gestione del work-life balance (“male”, ammette con sincerità). Dimostra maturità nella recente decisione di delegare l’operatività per tornare a focalizzarsi sulla creazione di contenuti, riconoscendolo come un investimento strategico su se stesso che porta benefici anche all’azienda. In questa conversazione, Lorenzo condivide consigli preziosi, come l’importanza di lavorare “meno ma meglio” concentrandosi sulla qualità del tempo, e l’invito ai neofiti di LinkedIn a iniziare a creare contenuti senza timore, parlando delle proprie passioni come motore per la costanza e l’apprendimento.